Google Hotel Ads se vyplatí i menším hotelům, pokud mají funkční přímou rezervaci a konkurenceschopnou cenu. Metasearch zobrazuje vaši cenu vedle portálů přímo ve vyhledávání, takže host může rezervovat u vás místo přes provizní kanál. Bez dobrého webu a rezervačního systému ale potenciál propadne.
ShrnutíMetasearch (Google Hotel Ads, Trivago) staví vaši přímou cenu naroveň portálům. Pro menší hotel je to šance získat přímou rezervaci — ale jen když web a rezervace fungují bezchybně.
Jak metasearch funguje
Když někdo hledá ubytování, Google zobrazí porovnání cen z různých zdrojů — včetně vaší přímé ceny. Host vidí, že u vás přímo zaplatí stejně nebo méně než přes portál, a může rezervovat rovnou. Platíte za proklik nebo provizi z uskutečněné rezervace.
Kdy se to menšímu hotelu vyplatí
- Máte funkční rezervační systém napojený na metasearch.
- Vaše přímá cena je stejná nebo lepší než na portálech.
- Web je rychlý a rezervace jednoduchá.
- Umíte měřit, kolik vás stojí přímá rezervace.
Na co si dát pozor
Bez napojeného rezervačního systému metasearch nevyužijete. A pokud máte na webu horší cenu než na portálu, host logicky zvolí portál. Základ je tedy funkční konverzní web s rezervací a parita cen. Strategii kanálů řešíme u výkonnostního marketingu.
Časté otázky
Je Google Hotel Ads jen pro velké řetězce?
Není. Díky napojení přes rezervační systémy se k metasearch dostanou i menší hotely a penziony. Rozhoduje funkčnost rezervace a cena, ne velikost.
Kolik metasearch stojí?
Platí se za proklik nebo provizí z rezervace, obvykle nižší než provize velkých portálů. Klíčové je měřit náklad na přímou rezervaci.
Co potřebuji, abych metasearch využil?
Rezervační systém s napojením na metasearch, rychlý web a cenovou paritu — tedy stejnou nebo lepší cenu přímo u vás než na portálech.
Nevíte, jestli se metasearch vyplatí právě vám? Posoudíme to společně.