Klasická prezentace popisuje firmu; konverzní web vede návštěvníka k akci. Prezentační web je vizitka, řekne, kdo jste a co děláte. Konverzní web je obchodník, postupně buduje důvěru a směřuje k poptávce nebo nákupu. Pokud chcete z webu zákazníky, potřebujete ten druhý.
ShrnutíPrezentace = informace. Konverzní web = výsledek. Rozdíl není ve vzhledu, ale v tom, že každá sekce konverzního webu má jasný cíl a vede k akci.
Hlavní rozdíly v praxi
- Cíl: prezentace informuje, konverzní web získává poptávky.
- Struktura: prezentace kopíruje firmu (O nás, Služby, Kontakt), konverzní web kopíruje rozhodování zákazníka.
- Texty: prezentace mluví o firmě, konverzní web o problému a řešení zákazníka.
- Měření: u prezentace se obvykle neměří nic, u konverzního webu se měří každý krok.
Kdy stačí prezentace
Prezentační web dává smysl, pokud web nemá přinášet obchod, třeba u institucí nebo jako čistě referenční stránka. Jakmile ale chcete z návštěvníků zákazníky, prezentace je málo.
Jak poznáte, co máte teď
Zkuste jednoduchý test: má vaše hlavní stránka jasnou výzvu k akci a vede vás logicky k poptávce? Pokud jen vyjmenovává sekce, máte prezentaci. Jak vypadá web stavěný na výsledek, ukazujeme u konverzních webů, konkrétní příklady najdete v případovkách.
Časté otázky
Jde prezentaci předělat na konverzní web?
Ano. Často stačí přepracovat strukturu, hlavní sdělení a výzvy k akci nad stávajícím designem. Není nutné začínat od nuly, pokud je web technicky v pořádku.
Chcete vědět, co z toho platí pro vás? Sestavte si roadmapu na míru: 6 otázek, 2 minuty, výsledek hned.
Sestavit roadmapu zdarmaJe konverzní web dražší?
Vstupní cena bývá vyšší, protože se investuje do strategie a textů. Vrací se ale v poptávkách, což u prezentace většinou neměříte vůbec.
Musí konverzní web vypadat agresivně?
Ne. Konverzní neznamená křiklavý. Dobře udělaný konverzní web je elegantní a vede k akci přirozeně, bez nátlaku.
Nejste si jistí, co máte a co potřebujete? Na bezplatném auditu vám to řekneme na rovinu.
Zjistěte za 2 minuty, ve které fázi růstu jste a na co se zaměřit nejdřív. Roadmapu vám pošleme i na e-mail.
Zjistit, co mě brzdí